TikTok, kısa görüntüleri müzik yahut öbür sesler eşliğinde paylaşabileceğiniz bir toplumsal medya platformudur. 2016 yılında piyasaya sürülen ve bilhassa gençler ortasında tanınan bir fenomen haline gelen platform, içerikler için algoritma kullanarak kullanıcılar için özel bir sayfa hazırlar ve bu durum virallerin ve meydan okumaların ortaya çıkmasına neden olur. TikTok, Creator Fund programı aracılığıyla en uygun içerik oluşturucularına ödeme yapar. Bu program, belli kriterleri karşılayan uygun oluşumları desteklemek için kurulmuş 1 milyar dolarlık bir fonudur. Bu kriterler ortasında 100.000 takipçisi olan ve 18 yaşından büyük olanlar yer almaktadır. Her oluşum için ödenen ölçü görüntüleme sayısı, etkileşim ve içeriğin genel popülerliği üzere faktörleri dikkate alan bir formül tarafından belirlenir. Lakin, platformdaki oluşumlar için sağlam bir gelir kaynağı asla olmamıştır.
Ancak TikTok, artık oluşumların içeriklerinin ardına yerleştirilen reklamlardan elde edilen gelirin %50’sini kazanmasına imkan tanıyan Pulse Premiere isimli bir eserin lansmanıyla reklam sanayisindeki istikrarları değiştiriyor. Toplumsal medya devinin son teklifi, oluşumların reklamlarını göstermelerine imkan tanıyan Pulse Premiere projesini bir adım öteye taşıyor.
TikTok’un bu atılımı Facebook’un üzücü halde canını sıkacak
Daha evvel Pulse, sırf en yüksek kalitedeki içeriğin %4’ünün yanında reklam yerleştirme imkanı sunuyordu. Lakin Pulse Premiere, katılan yayıncıların tüm gönderilerinden sonra reklam yerleştirmelerine müsaade vererek daha kapsayıcı bir hale getirildi.
TikTok’un yeni teşebbüsü, kullanıcıları için yapay zeka avatarları oluşturma yeteneğini tanıtmasıyla birlikte platform için yeni iş fırsatları yaratmayı hedefliyor. Bu teşebbüs sayesinde, oluşumlar platformda daha yaratıcı içerikler oluşturabilecek ve amaç kitlelerine daha uygun ulaşabilecekler. ABD’deki aylık etkin kullanıcı sayısı 150 milyonu aştığından, Pulse Premiere reklam alanında büyük bir güç haline gelebilir.
TikTok’un Pulse Premiere projesi, yayıncıları desteklemeyi hedeflerken birebir vakitte platform için yeni bir iş modeli de oluşturuyor. Bu adım, platformdaki oluşumlar için sağlam bir gelir kaynağı oluşturarak TikTok’un yaratıcılık konusunda yeni bir çağa liderlik etmesini sağlayabilir.
